自2012年起，文化部集結國內優秀的新銳文創設計品牌參與國際重要商展，打造文創國家隊，推廣臺灣文化能量與拓展貿易交流，至今年度已徵選320家次設計品牌、參與34檔次國際重要商展。7年來，Fresh Taiwan足跡已經走過巴黎時尚家居設計展、倫敦TENT設計展、法蘭克福春季消費品展、東京禮品展、曼谷國際禮品家飾展、紐約禮品展、上海國際時尚家居用品展等國際重要展會，把臺灣文化行銷到全世界，而「Fresh Taiwan」也成為臺灣在國際指標性文創展會上的招牌品牌。

文創職人走上世界舞台

連年至國際各大展會參展的Fresh Taiwan，導入系統化業師及買家網絡之輔導媒合，扮演陪伴品牌走向國際市場之路的角色，每每在各大展會以臺灣館形式，展出多元且創新的設計商品，驚豔國際文創專業人士及買家。根據文化部《文化創意產業發展年報》統計，「產品設計產業」以外銷市場為導向，2017外銷金額為新臺幣326.75億元，較2016年成長14.83%，其中設計新創品牌更是其中一股強勁的文化能量。隨著參展次數越來越多，Fresh Taiwan品牌在國際間已獲得識別及迴響，讓臺灣創意潛能立足世界舞台、以台式生活美學塑造國家品牌意象。

用設計翻轉生活產業

當設計不單只是設計本身，而是串連生活、文化的物件，設計與生活之間的想像也變得更加繁複多元。Fresh Taiwan所帶領的品牌除了憑藉技術面的純熟出新在國際大放異彩，更是將溫度與文化內化至設計，形塑另一種新的臺灣生活美學風格，成為翻轉臺灣生活產業的重要動能。Fresh Taiwan近年徵選的品牌，也具體而微地呈現臺灣生活產業的幾個重要發展趨勢：

• 「把迷人的手工藝，轉化做成現代人會用的產品」

曾獲得全球指標家飾設計展Maison et Objet的2017亞洲新銳設計師獎的Kamaro’an，是一個從花蓮港口部落出發的工藝設計品牌，爬梳東方元素，將工藝、民藝品轉變成為設計商品。利用輪傘草、籐編等傳統素材技法，導入設計方法，延伸簡約且別緻的日常生活器物，創造設計與民間工藝的美好相遇。

• 「二代新勢力接班，傳統產業的華麗轉身」

透過注入新思維及設計語言，賦予紡織、金屬加工等傳統產業新面貌，成為具有國際競爭力的設計商品。如Fyber Forma創辦人溫海豪，結合家族成衣背景與自身設計專業，開發杜邦研發的泰維克(Tyvek)材質環保防水布料，製作外套、背包等時尚配件，目前已進軍到日本大型百貨及英國博物館通路，成績出色。

• 「創新材質的研發，是對未來社會的前瞻探索」
• 來自木器加工產業重鎮台中豐原的設計品牌Studio Lim，發展出特殊的「纖維木器」，將柔軟的纖維變成有硬度的材料，除了是能夠被自然分解的環保材質外，製程中所產生獨一無二的美麗花紋，更散發如手工藝質感的迷人風貌。Studio Lim曾獲獎2017紐約禮品展「永續」(Sustainability)大會主題展，持續探索餐桌物件可能的新材料，將現代製程融合傳統工藝DNA，創造永續生活的創新美學。

• 「融合科技與文化，提昇使用者的生活品味體驗」

大器設計的鳥籠燈藍牙音響，以東方文人雅士的賞鳥閒情意象及優異的品質表現，征服歐洲市場，還曾經獲得被譽為「歐洲設計界奧斯卡」的義大利A’Design award 銀獎。從臺灣最具競爭力的3C產品出發，透過「探索生活型態」、「使用者經驗」、「人性友善介面」等的設計思考角度出發，結合科技與文化，成為消費者願意接受而好用的商品。

迎向下一個世代的美學生活

Fresh Taiwan計畫將持續於2019參與國際展會，將導入設計思考的產品帶向國際。展現除了產品硬體本身之外，也逐漸重視使用者的體驗，包括產品使用的功能體驗、包裝或外觀上的視覺體驗，以及產品使用的觸感體驗等，帶動產品設計產業朝向「文化體驗」的方向前進，要讓世界驚豔臺灣強勁的設計創新動能，迎向下一個世代的美學新生活。

文化創意產業國際拓展計畫 (Fresh Taiwan)由文化部主辦、台灣創意設計中心執行

本文轉載自Fresh Taiwan官網https://ccimarketing.org.tw/archives/358460

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